Núcleo da formação
Aprofunda pesquisa de públicos, apuração, narrativa, planejamento de comunicação e produção de conteúdo para diferentes linguagens e plataformas.
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Comunicacao Marcas e Consumo é uma pós-graduação voltada ao aprofundamento de pesquisa de públicos, apuração, narrativa, planejamento de comunicação e produção de conteúdo para diferentes linguagens e plataformas. O curso parte de problemas profissionais concretos e organiza conhecimentos que ajudam a analisar situações, escolher métodos e sustentar decisões com maior especialização.
Por reunir comunicação, jornalismo e mídias, marketing, marcas, vendas e consumo, a proposta é interdisciplinar: os eixos não aparecem como assuntos soltos, mas como perspectivas complementares para interpretar e resolver os desafios indicados no próprio nome do curso. Entre as práticas recorrentes estão pesquisar e verificar informações, planejar mensagens e canais, escrever roteiros, textos e peças, produzir e editar conteúdo.
A proposta de Comunicacao Marcas e Consumo é especialmente pertinente para quem deseja investigar contextos, construir mensagens claras e criar relações entre organizações, temas e públicos. Como toda pós-graduação, ela amplia repertório e capacidade de atuação, mas não substitui a graduação, o registro profissional ou outra habilitação exigida por lei para atividades privativas.
Aprofunda pesquisa de públicos, apuração, narrativa, planejamento de comunicação e produção de conteúdo para diferentes linguagens e plataformas.
Conecta comunicação, jornalismo e mídias, marketing, marcas, vendas e consumo em problemas coerentes com a proposta de Comunicacao Marcas e Consumo.
Trabalha comunicação técnica, qualidade, ética, limites de atuação e impacto das decisões.
Profissionais que aprofundam conhecimentos em Comunicacao Marcas e Consumo podem assumir projetos, análises e responsabilidades especializadas em jornalismo e informação, comunicação institucional, publicidade e conteúdo, produção audiovisual e mídias digitais. As possibilidades dependem da formação de origem, da experiência e das regras de cada profissão; o título de especialista, sozinho, não concede habilitação para atividade regulamentada.
A síntese de aprendizagem de Comunicacao Marcas e Consumo está organizada em 3 eixos e 15 competências detalhadas. Ela foi construída a partir dos assuntos recorrentes em matrizes, PPCs e referenciais da formação, sem atribuir a uma instituição disciplina, semestre ou carga horária que não esteja documentada em sua oferta.
A comunicação é compreendida como processo social, cultural e estratégico.
Compreender os fundamentos de teorias da comunicação e reconhecer sua função nos problemas centrais de Comunicacao Marcas e Consumo.
Aplicar pesquisa de públicos em situações da formação, explicitando critérios, dados utilizados e limites da análise.
Analisar evidências relacionadas a cultura e mídia, comparar alternativas e justificar decisões com linguagem técnica.
Relacionar apuração e verificação aos demais conhecimentos de comunicação, jornalismo e mídias, evitando soluções isoladas do contexto.
Documentar e comunicar escolhas envolvendo ética da informação, considerando qualidade, responsabilidade e impacto para as pessoas envolvidas.
Antes de comunicar, o profissional aprende a investigar contexto, necessidades e valor percebido.
Aplicar pesquisa de mercado em situações da formação, explicitando critérios, dados utilizados e limites da análise.
Analisar evidências relacionadas a comportamento do consumidor, comparar alternativas e justificar decisões com linguagem técnica.
Relacionar segmentação de público aos demais conhecimentos de marketing, marcas, vendas e consumo, evitando soluções isoladas do contexto.
Documentar e comunicar escolhas envolvendo posicionamento de marca, considerando qualidade, responsabilidade e impacto para as pessoas envolvidas.
Compreender os fundamentos de proposta de valor e reconhecer sua função nos problemas centrais de Comunicacao Marcas e Consumo.
O eixo desenvolve escrita, imagem, som e narrativa em formatos adequados ao objetivo e ao canal.
Analisar evidências relacionadas a redação e edição, comparar alternativas e justificar decisões com linguagem técnica.
Relacionar narrativa e roteiro aos demais conhecimentos de comunicação, jornalismo e mídias, evitando soluções isoladas do contexto.
Documentar e comunicar escolhas envolvendo fotografia e linguagem visual, considerando qualidade, responsabilidade e impacto para as pessoas envolvidas.
Compreender os fundamentos de produção audiovisual e reconhecer sua função nos problemas centrais de Comunicacao Marcas e Consumo.
Aplicar conteúdo multiplataforma em situações da formação, explicitando critérios, dados utilizados e limites da análise.
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A oferta está disponível na modalidade EAD. Atividades específicas devem ser confirmadas no atendimento.